In 1947 richtten William DeLizza en Harold Elster 'DeLizza & Elster' op, ook wel bekend als D&E, in New York. Hun idee was om kostuumjuwelen en accessoires  te ontwerpen en te vervaardigen voor klanten die op zoek waren naar een beetje sprankeling na de soberheid van de Tweede Wereldoorlog. 

Omdat D&E veel ongesigneerde sieraden produceerde, kan identificatie lastig zijn. Kenmerkende constructietechnieken om naar te zoeken zijn onder meer gesoldeerde pinnen op broches en achtvormige "cups" om de strass-steentjes vast te houden. 

In 1967 besloot D&E om een ​​eigen merk te creëren door op sommige stukken papieren kaartjes met de woorden "Juliana Original" te bevestigen. Niet alle Juliana-stukken van D & E waren getagd en geen van hen was op de stukken zelf gesigneerd. Het probleem van het definitief identificeren van een vintage stuk Juliana wordt nog versterkt door het feit dat het merk amper twee jaar heeft geduurd. Toch is het woord Juliana tegenwoordig synoniem met DeLizza & Elster in de hoofden van veel fans van vintage mode-sieraden.